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잡학상식72

마케팅 용어를 알아보자 'BTL마케팅' BTL 마케팅이란 BELOW THE LINE의 줄임말로 전통적인 광고, ATL과 달리 미디어를 통하지 않고 광고하는 기법을 뜻한다. 즉 판매 지원, 유통지원 등과 같은 대면 커뮤니케이션 FACE to FACE Communication을 사용하는 마케팅 기법을 뜻한다. 먼저 예시를 보며 느껴보자. 다음과 같은 옥외 광고들만이 BTL 마케팅 기법을 뜻하는 것은 아니다. 이와 같이 일방적인 홍보가 아니라 쌍방향으로 홍보를 하는 방법 또는 체험을 통해 광고하는 방법을 뜻한다. ATL을 제외한 마케팅 부분을 뜻하기도 하는 BTL기법에는 ATL 기법과 달리 정말 다양한 광고 방식으로 목표로 하는 타켓에 맞는 다양한 마케팅을 시도할 수 있다는 장점이 있다. ATL보다 비교적 적은 금액이 들어가는 BTL 기법은 창의적.. 2020. 5. 6.
시사용어를 알아보자 '바이럴 마케팅' 바이럴 마케팅의 'viral'은 바이러스 virus의 형용사형으로 감염시키는, 전이되는 등의 의미를 담고 있다. 현재 코로나 바이러스처럼 질병 또는 바이러스가 빠르게 전염되듯이 소비자들 사이에서 소문을 타고 물건에 대한 정보 또는 홍보가 끊임없이 전달되도록 하는 마케팅 기법을 뜻한다. 다른 마케팅 기법과 비교했을때, 생각보다 저비용으로 고효율을 볼 수 있는 마케팅 기법으로 수많은 스타트업 회사들이 사용하고 있다. 우리가 정보를 접하기 위해서 많이 들어가는 블로그도 바이럴 마케팅을 많이들 이용하고 있다. 특히 한국의 경우에는 인터넷으로 정보가 빠르게 퍼져 나가기 때문에 '실시간 검색어', '연관검색어', '블로그', '포스팅' 등의 키워드가 많이 사용 되는 곳이 홍보와 마케팅에 있어 굉장히 중요한 요소이자.. 2020. 4. 29.
시사용어를 알아보자 '블리츠 스케일링' 블리츠 스케일링 blitz scaling은 불확실한 상황에서 결과가 위험한 결론일수도 있다는 것을 알고도 엄청난 속도로 회사를 키워 압도적인 경쟁의 우위를 선점하는 기업의 고도 성장 전략을 뜻한다. 단어자체를 직설적으로 해석해보자면 기습공격을 뜻하는 '블리츠크리그 Blitzkrieg'와 규모 확장을 뜻하는 '스케일업 scale up'의 합성어로, 즉 빠르게, 기습적으로 규모를 확장하다는 의미를 가지고 있다. 대표적인 예로는 아마존을 자주이야기 하곤한다. 이외에 구글, 에어비앤비 등도 많이 언급된다. 이들의 공통점은 바로 경쟁자를 빠른 속도로 제압해서 시장의 우위를 장악했다는 것이다. 이로써 시장의 우수한 인적 자원 및 다양한 자원들을 빠르게 흡수할 수 있었고 브랜드 인지도를 쉽고 빠르게 알릴 수 있었다... 2020. 4. 25.
시사용어를 알아보자 '크로스 해킹' 마케팅용어로 많이 알려진 용어 '크로스 해킹'. 단순 마케팅 용어가 아니라 다양한 개발과 디자인등의 스타트업의 용어로 사용됩니다. Growth Hacking 즉 말그대로 성장을 위해서라면 해킹까지 하겠다는 스타트업의 정신을 담은 단어입니다. 이는 2010년 션 엘리스가 사용한 단어입니다. 스타트업에서 다루는 서비스 또는 제품의 핵심 지표를 파악하고 사용자의 흐름에 따라 개선하는 것, 그리고 이로써 시장을 확장시키는 마케팅 기법을 뜻한다. 스타트업을 준비하면서 읽어야할 책중에 하나의 제목이기도한 그로스 해킹의 구조는 생각보다 단순하다. 최소한의 가치를 가지고 있는 제품 또는 서비스를 시장에 대놓고 내놓고 피드백을 받으며 정보를 수집하는 것이다. 이런 과정을 통해서 어떤 부분이 부족하고 또 어떤부분을 제외시.. 2020. 4. 24.
시사용어를 알아보자 '리브라' (2020) 리브라(Libra)는 지금은 약간 주춤하고 있지만 그래도 우리의 대표적인 SNS중 하나인 페이스북에 대한 시사용어입니다. 이는 현재 페이스북에서 2020년 공개를 목표로 내부에서 자체개발 중인 디지털 암호화폐를 말합니다. 한때 핫했던 암호화폐와 같은 것으로 현실 자산과 액면 가치가 연동되는 스테이블 코인(stable coin)입니다. 페이스북 회사는 디지털 암호화폐인 리브라를 통해 새로운 글로벌 화폐의 근간을 마련할 수 있을 것으로 보이며 이를 활용한다면 낮은 환전∙송금 수수료로 전 세계 어디서든 결제할 수 있는 서비스가 유통 될 것으로 예상됩니다. 실제로 리브라가 공식적으로 유통된다면을 상상해보면 사용자는 리브라를 구매해서 전자지갑에 넣어놓고 페메 즉 페이스북 메세지에 저장된 친구에게 전자 화폐, 가상.. 2020. 4. 22.
시사용어를 알아보자 'OTT, Over The Top' 시사용어 OTT는 'Over The Top'의 줄임말입니다. 이는 영어 숙어인 Over the ~ 즉 기존의 무엇인가를 뛰어 넘는다는 의미를 가진 숙어를 사용하는 시사용어입니다. 그리고 이어지는 단어인 Top은 TV의 셋탑박스와 같은 단말기 또는 영상 기기를 의미합니다. 완전 직역을 해서 설명한다면 over the top 즉 TV의 셋탑박스를 넘어서~라는 의미로 해석 할 수 도 있습니다. 현재 많은 기기와 플랫폼들이 인터넷을 통해 방송프로그램 또는 교육 등 다양한 각종 미디어 컨텐츠 서비스를 제공합니다. 이러한 서비스를 OTT 서비스라고 한다. 이는 시청자의 다양한 컨텐츠 욕구로 부터 시작되었다고도 할 수 있습니다. 이미 정해진 채널과 시간에 따라 나오는 프로그램이 아니라 내가 원하는 것을 언제든 볼 수.. 2020. 4. 21.
역사상식을 알아보자 '레게', '자메이카' 그리고 '밥말리'(조승연의 탐구생활) 레게를 이야기하기 전에 자메이카와 밥 말리에 대해서 이야기해보자. 밥 말리는 자메이카 그리고 레게를 대표하는 뮤지션으로 유명하다. 여기서 자메이카는 미국 플로리다에서 2시간 정도 남쪽으로 가면 있는 나라이다. 조그마한 섬으로 제주도의 5배 정도로 쿠바 바로 밑에 있는 섬이다. 인구는 300만 명 정도 즉 한 도시 정도의 인구를 가지고 있는 나라이다. 이렇게 작은 나라임에도 불구하고 달리기 선수로 독보적인 세계 1위를 차지하고 있는 우사인 볼트, 그리고 레전드 레게 아티스트 밥 말리를 배출한 나라로 유명하다. 1970년대 큰 유행을 이끌어나간 유명 아티스트인 밥말리는 유럽에서 대학생들이 MT 또는 피크닉을 가면 부르는 곡의 주인이었다. 실제로 그 시절 유럽에 있던 사람들의 증언에 따르면 유럽 대학생들이 거.. 2020. 4. 14.

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